25 JUIN 2007 : Muriel Rason de Dago Urban Wear 1203
C'est notre second entretien avec Muriel Rason Responsable de relations publiques de la marque de vêtements D.U.W 1203
. Après un passage dans l'audiovisuel, Muriel Rason a fait parti des
jeunes malgaches qui ont créé D.U.W. 1203, le leader de l'urbanwear, made in Madagascar. Actuellement, elle nous livre son point de vue sur le secteur, qui connaît de plus en plus de succès dans la capitale avec l'apparition de nouvelles marques .
" Si l'on se réfère à la diaspora malgache à l'extérieur, nous pensons que DUW 1203 peut effectivement tenir sa place sur le marché international "
Sobika précise : les marques Madagascar 261 et MDG 261 sont la propriété de DUW 1203
-Bonjour Muriel. Rapidement, pourriez vous tracer un peu l'historique de D.U.W. 1203?
DUW 1203 est une marque malgache de mode urbaine. L'idée de mettre cette
marque en place a germé en décembre 2003 (d'où 1203) mais la boutique
(unique) distributrice des produits DUW 1203 ne s'est ouverte qu'en Novembre
2004. DUW 1203 est le PREMIER label urbain 100% malagasy. Nos éditions sont
limitées pour marquer au-delà du design, l'originalité de tout "DUW addict".
-Pourquoi vous avez choisi l'urban wear et non pas d'autres lignes de modes ?
Principalement parce la ligne urban wear n'était pas encore exploitée à
Madagascar au moment où nous avons entamé ce projet. Et puis aussi car nous
sommes tous des jeunes malgaches au sein de DUW 1203 et nous nous sentons
bien dans ce domaine.
Qu'est ce qu'on entend par le mot "urban wear" ?
Nous tenons à souligner ici la différence existant entre "urban wear" et
"street wear" : le street wear s'identifie largement aux sports qui se
pratiquent dans des tenues à taille XXL : basket, certains sports de glisse,
mais aussi à certains flux musicaux comme le rap.
Dans le domaine où nous exerçons, c'est-à-dire l'urban wear, nous produisons
d'avantage des tenues de ville qu'on peut porter en différentes occasions,
comme au travail, dans des soirées, ou dans des moments de détente.
Contrairement aux premières impressions sur la ligne dite urbaine, nous ne
ciblons pas que les jeunes d'âge, mais les jeunes d'esprit. Car DUW 1203 est
avant tout un état d'esprit, un concept de vie axé sur l'envie de réussir,
de bouger, de positiver, de créer et d'innover. Ceci pour résister à la
vague déferlante de la mondialisation qui touche tous les secteurs dont le
textile.
.Actuellement, les magasins d'urbanwear s'érigent aux coins de la rue. Qu'est ce qui démarque vos produits aux autres ?
Nos principaux atouts par rapport aux autres boutiques : notre originalité
et notre créativité au niveau du design, du printing et des devises : une
personne qui s'habille en DUW 1203 est toujours remarquable de loin à ces
niveaux là. Nous nous démarquons également par la qualité de nos produits,
par nos plans de fidélisation et par nos éditions qui sont limitées comme je
l'ai dit plus haut.
Quels sont vos futurs projets ?
DUW 1203 s'efforcera d'investir dans d'autres domaines et ne se cantonnera
pas dans le textile, toujours dans cet esprit d'innovation, d'originalité et
de créativité. Dans cette optique, nuos s'engagerons et réaliserons deux
projet : un projet textile et un projet artistique qui apporteront une
nouvelle touche dans le monde de la mode. Et depuis 2005, nous avons
investit dans le domaine musical en collaborant avec des étoiles montantes
dans un esprit de riches échanges mutuels. Des titres comme Get United ou
Dago in the Party ont donné naissance au mouvement Celebs United For
Malagasy Label, visant à inculquer la valorisation du label local aux jeunes
malagasy. A partir de cette année, ce slogan se transformera en Malagasy
Label for celebs.
Y a t il un obstacle sur le développement du secteur ?
Oui, les obstacles existent comme pour toute réalisation. D'abord au niveau
des fournitures au niveau local : le choix est très limité et les fabricants
de boutons, zips, fils etc... n'ouvrent leurs portent qu'aux zones franches.
Deuxièmement, le piratage, l'imitation sauvage de notre marque. Nous
soulignons ici que DUW 1203 se présente avec beaucoup de fierté en tant que
premier label urbain 100% malagasy, contrairement à d'autres marques qui se
contentent d'imiter nos créations jusqu'aux moindres petits détails : les
modèles, les techniques de couture, les touches distinctives, les devises
imprimées sur les modèles et qui sont paraphrasées sans vergogne, voire même
la façade de notre boutique etc... Nous sommes tout à fait pour la
concurrence car cela nous aide à aller "au-delà de nos limites" et à offrir
le meilleur à notre clientèle mais il faut que cette concurrence reste saine
et se fasse dans les règles de l'art.
. En parlant de cette imitation, vos modèles sont-ils protégés par un brevet
ou la propriété intélectuelle?
Notre marque et tout signe textuel ou visuel qui fait l'image de DUW 1203
sont déposés à l'OMAPI, garant d'une protection contre une revente illégale
et la contrefaçon. De plus, jusqu'à preuve du contraire, DUW 1203 croit
détenir l'outil idéal anti-piratage à travers son design et surtout ses
devises, qui sont issues de notre propre et unique créativité et demeurent
donc notre propriété. Cela nous aide ainsi que nos clients à repérer les
sous produits et les imitations.
Le Label Malagasy a-t-il une place sur le marché international ?
Si l'on se réfère à la diaspora malgache à l'extérieur, nous pensons que DUW
1203 peut effectivement tenir sa place sur le marché international. Dans ce
sens : "La marque DUW 1203 vise à percer le marché international...."
jusqu'à "dans cet esprit qui a toujours animé la marque et qui la
différencie".
. Quel dernier message souhaitez vous faire part ?
L'arrivée des nouveaux créateurs pour enrichir ce paysage, toujours en
mouvement, est bien appréciée et fortement encouragée dans les règles de
l'art de la saine concurrence bien sûr.
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