Elia Ravelomanantsoa est la fondatrice de l'agence Synergy. Véritable pionnière de la communication évènementielle, on lui doit le plus célèbre festival de création mlagache " Manja ainsi que le salon Ebit des nouvelles technologies. Interview d'une personnalité guidée par l'amour de son pays.

"Le vrai problème reste la perception de la libre concurrence. C'est un problème culturel fondamental."

Bonjour. Merci de nous accorder cette interview. Synergy Communication est un précuseur de la communication évènmentielle à Madagascar. Comment est née votre agence ?

J 'avais déjà travaillé dans la promotion dans les années 85-86 dont le Festival Manja. En 1990, Synergy Communication était née.

Depuis plus de 15 ans que vous organisez des salons, festivals et rencontres inter entreprises, de quelle production etes vous la plus fière.?

avec le recul, c'est l'aspect culturel et promotion de Madagascar qui importe beaucoup pour moi. Mettre en avant le savoir faire et la fierté malgache au travers de MANJA me satisfait énormément. Dans l'approche économique et corporate, le salon Ebit est une réussite.

Face à la conccurence vous avez diversifié vos activités : Relations publiques, studio graphique... Quelle part cela représente il par rapport a votre activité évènementielle ?

En fait, dès le départ, on a travaillé les relations publiques ainsi que les campagnes publicitaires. On a travaillé ainsi les campagnes publicitaires de Air Madagascar par exemple. On travaille par ailleurs la communication évènementielle pour le compte de grandes marques commes Coca Cola. Aujourd'hui, 80% de notre CA provient encore de l'évènementiel.

Vous êtes spécialisé dans l'évènementiel BtoB . Pourquoi ne vous lancez vous pas dans l'organisation d'évènement Grand Public ?

Pour ce qui est du " Grand Public", nous laissons d'autres agences sur ce créneau. Cela permet de fortifier le réseau d'agence dans l'évènementiel. Mais nous avons déjà organisé des évènements Grand Public comme le "Zoma.". On se considère un peu comme des pionniers ( sourire).

Comment envisagez vous de développer votre agence ?

Tout d'abord, on ne s'endort jamais sur nos lauriers. On se forme en permanence aux Etats Unis, En Afrique du Sud...pour être toujours à l'affut des innovations. Cela demande beaucoup d'investissemment pour Synergy.Par ailleurs on a un départemment e-communication. Nous réalisons l'achat d'espaces , la réalisation graphique internet ou des Cd rom coroporate pour des grandes marques.

Pour 2004 nous avons 2 objectifs. Le premier est d'inviter pendant un salon les prescripteurs ( agences de voyages, personnalités, ONG a Madagascar ) pour faire connaitre la destination. Le second est de faire connaitre les différentes cultures de Madagascar . Suite à la crise de 2002, on s'est rendu compte qu'il y a des fossés culturels importants a Madagascar. Ce salon est un peu un devoir afin qu'il y ait une circulation intra malgache de la culture.

C'est bientôt Manja 2003 , début décembre. La 15ème édition. Qu'est ce qui est prévu pour ce rendez vous de la création malgache ?

Pour cette 15ème édition, Manja devient un festival à part entière et non plus un salon avec des exposants. Nous avons décidé de créer une triangulaire avec la Mode, le Tourisme et les entreprises manufacturières. Nous avons crée un réseau de parrain et marraine dans le monde dont le but est de faire connaitre Madagascar et propulser les artistes et créateurs. L'ouverture se fera ainsi au Venta Club de Nosy Be pour des séances photos avec les participants, mannequins, artistes...On promouvoit le tourisme, on fait connaitre les créateurs et on les mets en contacts avec les entreprises.

Cette triangulaire Tourisme-Mode-Entreprise répond elle a une demande des créateurs malgaches ?

En fait, nous souhaitons vivement que nos créateurs puissent rencontrer des investisseurs pour créer leur ligne. Le problème des créateurs malgaches est qu'ils quittent le pays dés qu'ils ont atteint une certaine notoriété. Nous avons les artistes, les entreprises mais il manque encore l'esprit marketing a Madagascar .

Que voulez vous dire ?

A madagascar, l'aspect marketing a toujours été négligé. On sait produire mais on ne sait pas vendre. Or , c'est le marketing qui fait vendre la production. Il y a un réel manque à ce niveau de personnes qualifiées comme des agents commerciaux capables de vendre dans des réseaux internationaux.

Est ce la volonté de prouver quelque chose qui vous pousse a entreprendre ?

J'ai dépassé l'étape de prouver quelque chose. Je suis rentrée dans une période plus calme et plus sûre dans mes développements. Mais j'ai toujours la passion de mes premières années pour ce qui est de faire connaitre Madagascar. Ici tout est possible, on peut dépasser ses propres rêves. C'est certes un environnement de travail spécifique mais il faut faire l'effort de l'assimiler et le comprendre.

Quel est le secret de votre réussite ?

Le secret ? C'est le travail, la persévérance et la foi. Rien n'est jamais acquis et plus on est jeune, plus il faut prouver.

La compétence n'entre pas en jeu ?

La compétence ? Bien souvent, il y a des compétences qui ne sont pas en face de leur trou ! Il y a beaucoup de gens qui pensent avoir des compétences sans avoir créer. Les miennes, je les apprises sur le tas en plus de formation continue.

Si vous n'étiez pas directrice de Synergie, qu'auriez vous aimé faire ?

J'aurai beaucoup aimé me lancer dans la diplomatie ou dans une carrière politique dans le sens " gestion de la cité". C'est un choix d'être entrepreneur ou politique car on ne peut être juge et parti.

Pensez vous que la faiblesse malgache dans le milieu des affaires reste la jalousie ?

Le vrai problème reste la perception de la libre concurrence. C'est un problème culturel fondamental. Notre pays n'ayant pas de concurrence culturelle et économique directe avec d'autres pays, la concurrence se fait entre nous et cela se traduit par de la jalousie. On a du mal a être fiers de ceux qui créent et réussissent.

L'avez vous vous même vécu ?

Je ne l'ai pas ressenti comme ca mais il y a beaucoup de procés d'intention.

Comme tout entrepreneur, vous devez travaillé beaucoup. Votre vie de famille en souffre t elle ?

Elle s'en ressent beaucoup et je me sens moi même frustrée de n'avoir pas vu grandir mes enfants. Beaucoup de femmes ont ce sentiment de culpabilité. A partir de vendredi, j'essaie de m'isoler pour être avec ma famille.

Quelles sont vos passions en dehors de Synergy ?

...La foi chrétienne. Je suis profondément chrétienne.

Cela vient-il de votre éducation ?

Non, plutôt d'une révélation.

Que diriez vous a la diaspora pour la convaincre de rentrer ?

A Madagascar, on peut encore réaliser ses rêves.

Un dernier mot pour nos internautes. Une dédicace, une citation ...?

J'en ai tellement que je ne sais plus. J'aime les Grands Hommes aux Grands Mots. J'aime bien citer Kennedy et si mes moyens me le permettaient, je serai aussi insolente qu'un Soros ( Economiste Americain ) vis a vis de la mondialisation, aussi charismatique qu'un Martin Luther King et si j'en avais les moyens, je serai aussi sage qu'un Gandhi !

Mme Elia Ravelomantsoa, merci pour cette interview !

C'est moi qui vous remercie.

propos receuillis par Niry le 11 Novembre

Sobika.com remercie Synergy Communication et bonne fêtes de fin d'années a toute l'équipe